doh
Musteri: Twentieth Century Fox / Simpsons Filmi
Ajans: Omnicom Group, FreshWorks
Icerik: Twentieth Century Fox?un promosyon asamasinda, 7 - Eleven 12 magazasini Simpson?larin ?Kwik-E-Mart?larina donusturdu. ?Kwik-E-Mart?, Simpsons animasyonlarinda yer alan marketler zincirinin ismi. 7-Eleven?in donusturulen magazalarinda, Simpsons karakterlerinin sevdikleri yiyecekler ve Kwik-E-Mart?ta satilan bazi urunler satilmaya baslandi.
Feedback: Film Amerika?da 180 milyon dolarlik brut kar sagladi. 7-Eleven zinciri, donusturulen 12 magazadan muthis bir gelir elde etti. Sirketin aciklamalarina gore, urun satislari iki kat, pastane satislari (bu satislar arasinda en buyuk payin Homer?in sevdigi pembe coreklerden geldigi soyleniyor) 7 kat ve musteri sayisi %50 artis gosterdi. Ayrica 7-Eleven?in sitesi 11 Haziranda ?10.420.730? tiklama aldi ve gunluk tiklamalar ortalama 400.000?e yukseldi.
Baterist Goril
Musteri: Cadbury / Sutlu Cikolata
Ajans: Publicis Group, Fallon
Icerik: Cadbury Schweppes?in, Ingiltere?de, Phil Collins?in 1981 yilindaki hitlerinden "In the Air Tonight"i calan bir gorilin oldugu TV reklamlari yayindi. Reklam, cikolata goruntusu ile bitiyordu ve slogan ?Bir bucuk bardak dolusu nese? idi.
Feedback: Ajans reklami internette yayinlamaya basladiktan sonra, reklam 7 milyon kez indirilmis. 200?dan fazla insan, reklam uzerinde kendilerine gore degisiklikler yaparak onlari YouTube gibi sitelere yollamislar. Ve sosyal paylasim platformu Facebook?da fan kulupler acilmis.
Gomlek Lekesi
Musteri: Procter & Gamble / Tide to Go
Ajans: Publicis Group, Saatchi & Saatchi
Icerik: Bu reklamda, is gorusmesine giden ve surekli olarak gomlegindeki konusan leke tarafindan rahatsiz edilen bir adam goruluyor.
Feedback: P&G?nin kalem seklindeki leke cikarticilari icin yapilan reklamlar, yillardir eglenceli bir formata sokulamamisti. Bu reklam ise, Uluslararasi Cannes Reklam Festivalinde odul kazanmis. Bu, reklam dunyasinda oldukca gurur verici bir odul.
K-Fed, Sigorta Saticisi
Musteri: Nationwide Sigorta Sirketi
Ajans: Interpublic Grup, TM Advertising
Icerik: Reklam, Britney Spears?in eski esi ve unlu bir rap sarkicisi olan Kevin Federline ile basliyor. K-Fed, bir video?da degisik yerlerde sarki soyluyor. Bu sahne bittikten sonra, K-Fed fast food magazasinda bir calisan olarak karsimiza cikiyor ve arkadan gelen ses sunu soyluyor: ?Hayatin ne getirecegi belli olmaz. Nationwide ile hazirlikli olun ve tum hayatiniz boyunca gelirinizi garanti altina alin.?
Feedback: Bu reklam ayni zamanda bir halkla iliskiler calismasi islevi gormus. Cunku haberlerde sik karsilasilan bir unlu reklamda yer aliyor. Bu reklam, 3,584 habere konu olmus ki bunun degeri sirket tarafindan yaklasik 23.3 milyon dolar olarak belirlenmis.
EN KOTULER
Bomba etkisi yaratan kampanya
Musteri: "Aqua Teen Hunger Force" animasyon sovu
Ajans: Interference
Icerik: Ajans, "Aqua Teen Hunger Force" animasyon sovu icin ozel tabelalar hazirladi. Bu tabelalar, ?Hunger Force? karakterleri Err ve Ignignokt seklindeydi ve buyuk olaylara sebep oldu.
Feedback: Boston?da bazi yerlere asilan tabelalar ve tabelalarin yanip sonen isiklari, bomba izlenimi yarattigi icin sehir ayaga kalkti. Oldukca buyuk bir bomba panigi yasandi; ana yollar ve metrolar kapatildi. Bu sadece buyuk bir halkla iliskiler hatasi olarak kalmadi. Ajans yetkilileri bassavciliga 2 milyon dolar odeme yapmak zorunda kaldi. Kampanya sonucunda, pazarlama sirketleri, yaptiklarindan dolayi ozur dilemek zorunda kalmaktansa, once izin almalari gerektigini bir kez daha hatirlamis oldular.
Onlar yapti, fakat kimse ziyaret etmedi
Musteri: Anheuser-Busch
Ajans: Omnicom Grup, DDB ve bir in-house pazarlama takimi
Icerik: 2000 dakikalik orijinal programlar iceren bir online eglence web sitesi. Kisa sovlara, komedi stand-up?lari ve ?The Joe Buck Show? dahil.
Feedback: Bira krali, komik televizyon sovlari ve radyo reklamlariyla, reklamin da kraliydi. Ve reklamlarini, diger reklam verenler gibi, bu basarisini internete de aktarmak istiyordu. Cunku internet, onlarin hedef kitlesinin en cok kullandiklari seydi. Sirket siteleri icin 15 milyon dolar harcadi, fakat bu para bosa gitti. Site o kadar az ziyaretci tarafindan geziliyordu ki, arastirma sirketleri bile umursamiyorlardi. Sirket yoneticilerinden Keith Levy?nin yaptigi aciklama suydu: ?Bud.tv umdugumuz trafigi saglamasa da, 1 milyondan daha fazla video izlenme sayisi var. Siteye girenlerin gecirdikleri ortalama zaman, 7 dakika.?
Umutsuz Robot
Musteri: General Motors.
Ajans: Interpublic Grup, Deutsch
Icerik: Reklamda, umutsuz bir robot ruyasinda, montaj hatasi yaptiktan sonra uzuntuden kopruden atladigini goruyor ve uyaniyor.
Feedback: Reklam, intihari onleme grubu tarafindan sert tepki goruyor. Ve firma, reklamdan intihar sahnesini kaldirmaya zorlaniyor. Ayrica bazi tuketiciler, reklamin, isten cikartilan oto calisanlari icin de hos olmadigini belirtmisler. GM bu konuda aciklama yapmayi reddetmis.
Hoscakal Opucugu
Musteri: Mars / Snickers
Ajans: Omnicom Grup, TBWA/Chiat/Day
Icerik: Oto tamircisi iki adam ayni Snickers?i yiyorlar. Snickers bittikten sonra dudaklari birbirine deyiyor ve kendilerini kotu hissediyorlar. ?Hemen erkekce bir sey yapalim? diyorlar ve? Devami video?da?
Feedback: Reklam sahibi sirket Mars, reklami, Gay ve Lezbiyenler Toplulugunun kinamasi uzerine yayindan kaldirdi. Mars yetkilisi Nathanson konu ile ilgili su aciklamayi yapmis: ?Hedef musterimizden aldigimiz geri bildirim pozitifti ayrica bir cok elestirmen reklami en iyi 10 reklam listesine ekledi. Biz espri anlayisinin kisiden kisiye degisebilecegini biliyoruz ve bazi insanlarin reklama verdikleri tepkiyi anlayabiliriz. Fakat amacimiz kotu bir sey yapmak degildi.?
Katil Araba
Musteri: Chrysler
Ajans: Omnicom Grup, BBDO
Icerik: Chrysler?in spor arabasi Dodge Nitro?nun video reklami, sirketin basina bela oldu. Video?da kirmizi bir Netro?ya koklayarak yanasan kopek, arabanin yaninda oturacak bir yer ariyor. Kopek arabadan gelen elektrikle alev aliyor. Bu alev alma sahnesi, ozel efektlerle yapilmis olsa da, insanlarin tepkisini cekiyor.
Feedback: Chrysler?den bir temsilci, reklamin sirketin izni olmadan olusturuldugunu ve yayinlandigini belirtmis. Fakat reklam bir sekilde internet ortamina dusmus ve cok fazla elestiri almis. Reklami hemen video sitelerinden silmeye calisan sirket, oldukca zor durumda kalmis. Sirketin zor durumda kalmasinin diger bir sebebi ise, video?nun, futbolcu Michael Vick?in kopek dovusturme olaylarinin uzerine gelmesi.
araba
2007'nin en iyi ve en kotu reklam kampanyalari
